SEO tehnic de bază: checklist pentru un website nou

SEO tehnic de bază înseamnă să te asiguri că Google poate găsi, accesa, înțelege și afișa corect paginile website-ului tău nou. Concret, verifici indexarea, HTTPS, viteza, afișarea pe mobil, sitemap-ul, titlurile, structura adreselor, erorile 404 și datele structurate.

Pentru un website mic, majoritatea acestor verificări se fac o singură dată, la lansare, și apoi doar periodic.

Pe scurt

• Primul lucru de verificat la un website nou este că nu blochează indexarea, prin fișierul robots.txt sau prin eticheta noindex.
• Tot website-ul trebuie să funcționeze pe HTTPS, cu redirecționare 301 de la HTTP și o singură variantă a domeniului, cu sau fără www.
• Google indexează în primul rând versiunea pentru mobil a paginilor, așa că website-ul trebuie să fie rapid și ușor de folosit pe telefon.
• Un sitemap XML trimis în Google Search Console ajută motorul de căutare să descopere mai repede paginile importante.
• Titlurile unice, adresele scurte, paginile 404 corecte și datele structurate completează baza tehnică a unui website nou.

Indexarea: primul punct din checklistul de SEO tehnic

Indexarea este procesul prin care Google salvează o pagină în baza sa de date, ca să o poată afișa în rezultate. La website-urile noi, cea mai des întâlnită problemă este o setare uitată din perioada de dezvoltare. Verifică trei lucruri:

1. Fișierul robots.txt din rădăcina domeniului nu conține Disallow: / pentru toți roboții.
2. Paginile nu au eticheta <meta name="robots" content="noindex">. În WordPress, opțiunea „Descurajează motoarele de căutare să indexeze acest website” din Setări → Citire trebuie să fie debifată.
3. Website-ul nu este protejat cu parolă sau ascuns în spatele unei pagini „în construcție”.

Apoi adaugă website-ul în Google Search Console. Proprietatea de tip „Domeniu” se verifică printr-o înregistrare TXT în DNS și acoperă toate variantele adresei. Cu inspectarea adreselor URL vezi dacă o pagină este indexată și poți cere indexarea ei.

Atenție: robots.txt controlează accesarea, nu indexarea. Ca să scoți o pagină din index folosești noindex, iar pagina trebuie să rămână accesibilă, ca Google să poată vedea eticheta.

HTTPS și o singură versiune a domeniului

HTTPS este varianta criptată a protocolului HTTP și funcționează cu un certificat SSL instalat pe domeniu. Google folosește HTTPS ca semnal de clasare, iar browserele marchează paginile fără HTTPS ca nesigure. Verifică următoarele:

• certificatul acoperă atât domeniu.ro, cât și www.domeniu.ro;
• orice adresă http:// redirecționează cu codul 301 (mutare permanentă) spre https://;
• ai ales o singură variantă, cu sau fără www, iar cealaltă redirecționează 301 spre ea;
• nu ai conținut mixt, adică imagini sau scripturi încărcate încă prin http://.

Viteza și afișarea pe mobil

Google folosește indexarea „mobile-first”: evaluează în principal versiunea pentru mobil a paginilor. Verifică dacă ai în <head> eticheta <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">, dacă textul se citește fără zoom și dacă butoanele nu sunt prea apropiate.

Pentru viteză, reperul sunt Core Web Vitals, trei măsurători ale experienței reale a vizitatorilor. Pragurile pentru un rezultat bun sunt:

• LCP (Largest Contentful Paint, afișarea elementului principal al paginii): cel mult 2,5 secunde;
• INP (Interaction to Next Paint, reacția paginii la un clic sau o atingere): cel mult 200 ms;
• CLS (Cumulative Layout Shift, cât se mută conținutul în timpul încărcării): cel mult 0,1.

Testează paginile principale în PageSpeed Insights; la un website nou vei vedea de obicei doar date de laborator, până când website-ul adună suficiente vizite. Cele mai simple îmbunătățiri sunt imaginile comprimate, formatele WebP sau AVIF, cache-ul activat și cât mai puține scripturi externe.

Sitemap XML: cum îl creezi și unde îl trimiți?

Un sitemap XML este un fișier care listează paginile pe care vrei să le găsească motoarele de căutare. Nu garantează indexarea, dar ajută la descoperirea paginilor unui website nou.

1. Generează sitemap-ul. WordPress creează automat unul la /wp-sitemap.xml, iar pluginurile de SEO îl înlocuiesc de obicei cu propriul sitemap.
2. Verifică să conțină doar pagini canonice, care răspund cu codul 200 și nu au noindex.
3. Adaugă în robots.txt linia Sitemap: https://domeniu.ro/sitemap.xml, cu adresa reală a fișierului.
4. Trimite sitemap-ul în Search Console, la secțiunea Sitemapuri, și urmărește dacă apar erori.

Un fișier sitemap poate conține cel mult 50.000 de adrese sau 50 MB necomprimat.

Titluri, adrese URL și date structurate

Titluri și descrieri

Eticheta <title> este titlul afișat în rezultatele Google. Fiecare pagină are nevoie de un titlu unic și clar; Google scurtează titlurile lungi, așa că un reper practic este în jur de 50–60 de caractere. Meta descrierea nu influențează direct poziția, dar poate convinge omul să dea clic. În pagină, folosește un singur <h1> și subtitluri în ordine logică.

Structura adreselor URL

Adresele bune sunt scurte, descriptive, scrise cu litere mici și cu cuvintele despărțite prin cratimă, de exemplu /servicii/instalatii-sanitare/. Evită diacriticele în adrese (de exemplu „ș” devine %C8%99) și parametrii inutili. Eticheta rel="canonical" indică versiunea preferată a unei pagini accesibile la mai multe adrese.

Date structurate

Datele structurate sunt informații despre pagină scrise în vocabularul standard schema.org, pe care motoarele de căutare le înțeleg fără ambiguitate. Google recomandă formatul JSON-LD. Pentru un website nou sunt utile tipurile Organization sau LocalBusiness, BreadcrumbList și Article. Verifică marcajul cu Rich Results Test. Datele structurate nu garantează rezultate îmbogățite: Google decide când le afișează.

Cum tratezi erorile 404?

Eroarea 404 este răspunsul serverului când o pagină nu există. Ea nu penalizează website-ul în sine; problema apare când linkurile interne sau adresele vechi importante duc spre pagini inexistente.

• Creează o pagină 404 personalizată, cu linkuri spre paginile principale, care răspunde totuși cu codul HTTP 404, nu 200; altfel, Google o poate trata ca „soft 404”.
• Când muți sau redenumești o pagină, pune o redirecționare 301 de la adresa veche la cea nouă.
• Verifică periodic în Search Console adresele marcate ca negăsite (404) și repară linkurile interne greșite.

Întrebări frecvente

Cât durează până apare un website nou în Google?

Nu există un termen fix: unele pagini sunt indexate în câteva zile, altele în câteva săptămâni. Ajută să trimiți sitemap-ul în Search Console, să ceri indexarea paginilor principale și să obții linkuri din website-uri relevante. Indexarea nu este garantată pentru nicio pagină, nici după o cerere manuală.

Am nevoie de un plugin de SEO pentru WordPress?

Nu este obligatoriu, dar un plugin de SEO îți permite să editezi titlurile și meta descrierile și generează sitemap-ul și datele structurate de bază. Instalează unul singur, ca să eviți etichetele duplicate.

Contează locația serverului pentru SEO?

Pentru poziția în rezultate, locația serverului contează puțin; Google stabilește publicul țintă mai ales după limbă, conținut și extensia domeniului, de exemplu .ro. Locația contează însă pentru viteză, pentru că un server aflat aproape de vizitatori răspunde mai repede. Pentru un public din România, un server în România este o alegere bună.

Cât de des trebuie refăcut checklistul de SEO tehnic?

Verificarea completă se face la lansare și după schimbări mari, precum o temă nouă sau mutarea pe altă găzduire. În rest, verifică lunar în Search Console erorile de indexare și Core Web Vitals.

Concluzie

Un checklist de SEO tehnic pentru un website nou nu cere cunoștințe avansate, ci atenție: indexare permisă, HTTPS peste tot, viteză bună pe mobil, sitemap trimis, titluri unice, adrese curate, erori 404 tratate corect și date structurate de bază. Odată bifate, te poți concentra pe ce aduce de fapt vizitatori: conținut util pentru clienții tăi.

Dacă ai găzduire web la Datix și vrei să verifici redirecționările spre HTTPS sau setările domeniului, deschide un tichet și te ajutăm.